作者：伟柏商务  转载自：  发布日期：2009-4-28

观众解读上海车展锋范的人气密码

在2009年的上海车展上，大部分的媒体都被吸引到了新车和模特的身上。然而来到车展现场看车的人群中，大部分都是有买车打算的，这些观众更关注的是那些已经上市的热点车型，锋范就是其中的一款人气车型。下面就让我们从消费者的角度来解读一下锋范在上海车展上的人气密码。

人气密码之一：极具冲击力的动感外形

对锋范产生兴趣的人，基本上对锋范都是一见钟情。锋范拥有极富雕塑感的车身设计及锋利的线条，尤其是一条强劲的腰线贯穿前大灯和尾部，有引弓待发的气势。许多观众表示，锋范的外形非常成功，线条协调又动感，很适合都市青年；而一位稍年长的观众则认为，锋范看上去非常大气，甚至有些“小雅阁”的气势。

人气密码之二：超乎想象的内部空间

由于锋范外形十分动感精悍，因此有不少观众都比较关心其内部空间是否会受到影响，但当他们坐上锋范之后，这样的疑虑自然而然就被打消了。一位观众表示他乘坐前排时头部空间和肩部空间均十分充裕，再配合高度可调节座椅，很容易就能找到一个舒服的坐姿；乘坐后排时，虽然头部空间不如前排，但没有任何压抑感，而腿部空间更是留有一个拳头以上的空间，如果锋范成为了自己的座驾，接送几位朋友或父母，都非常合适。而当这位观众打开锋范的后备厢时，他更加感到意外——竟然如此之大！资料显示，锋范的后备箱容积超过了506L，在同级别中遥遥领先。“无论是全家一起出游，还是逛超市进行日常采购，大一些的后备厢是非常实用的”这位观众如是说。

人气密码三：锋范品牌的口碑传播

不少观众是通过朋友介绍或者看到锋范的广告以后，慕名而来的。有一位观众说，他的朋友在上个月买了一台锋范1.8L豪华版，并用“省油、有劲又好玩”来总结这款车。在听了朋友的介绍后，他也心动了，便借这次车展的机会，看看锋范的真车，“至少感受一下锋范的魅力”。在车展现场，展台工作人员向这位观众介绍了锋范的动力系统所具备的各种先进技术。这位观众表示，他其实对于众多的技术术语比较头大，但就从锋范1.8L平均才7.6的油耗来看，它的技术含量肯定不低。而且这款车还有F1赛车上的拨片换挡，实在是一项“很有档次，而且很好玩的配置。”

小结：精准的产品定位是锋范在上海车展的人气密码

上面的三个例子只是人群里的典型代表。这些精明的消费者们，在关注产品的高性价比和高实用性的同时，又希望产品能给予他们更多的时尚和动感因素，表达他们在事业上不懈拼搏、又懂得享受生活的真实状态，而锋范的精准定位恰好能满足这部分人群的需求，这也正是锋范在上海车展上的人气密码。